La génération Z trouve le temps d’acheter des montres de luxe d’occasion

Les montres suisses sont très demandées ces jours-ci, mais les ventes de montres d’occasion sont également en plein essor, tirées par les acheteurs de la génération Z qui veulent des produits de luxe mais qui sont également soucieux de la durabilité.

Selon l’étude d’octobre de Deloitte, le marché mondial des montres d’occasion est évalué à près de 20 milliards de francs suisses (21,7 milliards de dollars) et pourrait atteindre 35 milliards d’ici 2030.

Alors que le marché était autrefois dominé par les collectionneurs qui recherchaient les montres rares aux enchères, il est désormais plus professionnel grâce à la multiplication des vendeurs en ligne qui confirment l’authenticité. Les fabricants de montres s’en mêlent également.

Fabienne Lupo, ancienne responsable de la Fondation Haute Horlogerie, a déclaré qu’aujourd’hui nous sommes plus conscients de la façon dont nous consommons. Elle a organisé un salon de montres de luxe d’occasion à Genève.

La plateforme de vente de montres Watchbox et le géant des enchères en ligne eBay ont participé à l’événement.

Ne dites plus jamais nouveau

Lupo a déclaré que l’engouement pour les montres d’occasion s’explique par la génération Z (née entre 1997 et 2010) et la génération Y (née entre 1980, la fin des années 1990 et la fin des années 1990), qui se préoccupent de l’avenir et ne veulent pas pour acheter neuf.

Elle a également mentionné qu’il existe une mode pour les objets vintage que vous ne trouverez nulle part ailleurs.

Il devient de plus en plus difficile d’acheter des montres suisses de luxe, d’autant plus que les listes d’attente s’allongent.

La Fédération de l’industrie horlogère suisse a annoncé mardi que les exportations de montres suisses avaient établi un nouveau record pour 2022. Elles ont augmenté de 11,4% par an pour atteindre 24,8 milliards de francs suisses.

Lupo a expliqué à l’AFP que la numérisation s’est accélérée avec la pandémie.

Subdial, une plateforme en ligne britannique, a créé un index qui répertorie les 50 montres d’occasion les plus échangées.

Le prix moyen est passé du record de 45 000 francs suisses en février 2022 à 35 000 en septembre. Deloitte a qualifié cela de correction et non de signe de contraction du marché.

Plateformes de vente en ligne de montres d’occasion certifiées (CPO), elles se développent rapidement. Le secteur continue d’attirer de nouveaux investisseurs, comme le site américain Bezel. Il compte parmi ses investisseurs l’ancien président de Disney Michael Ovitz et le comédien Kevin Hart.

Richemont, le géant du luxe qui possède les marques IWC, Cartier et Piaget, est entré dans le domaine en 2018 en rachetant la plateforme britannique Watchfinder.

Rolex a également franchi le pas en décembre et a lancé un programme CPO avec Bucherer, un détaillant suisse, pour authentifier les montres.

Il est actuellement mis en œuvre dans six pays, dont la France et la Grande-Bretagne, avec l’intention de l’étendre aux États-Unis.

Prenez le contrôle de votre image

Comme le marché secondaire était étroitement lié au marché gris, les fabricants de montres s’en sont toujours inquiétés, selon Jon Cox, analyste du secteur chez la société de services financiers Kepler Cheuvreux.

Il a expliqué à l’AFP qu’ils sont conscients de l’effet de halo des prix secondaires élevés qui renforce la valeur de la marque pour les montres primaires.

Les montres d’occasion sont un excellent moyen de valoriser l’image des marques de luxe telles que Richard Mille, dont le prix moyen des montres dépasse les 260 000 francs suisses.

Un client pourrait nous dire qu’il y avait une édition limitée de 100 montres. Cela a toujours été mon rêve et mon argent, mais ils n’existent plus et sont difficiles à trouver. Alexandre Mille a repris la marque de son père.

Mille a déclaré que ses équipes pourraient rechercher le garde-temps recherché.

Selon Deloittes, 44% des personnes interrogées ont déclaré que la principale raison d’acheter une montre à un prix inférieur était d’économiser de l’argent.

Cox a noté, cependant, que les montres d’occasion sont un excellent moyen d’accumuler de la richesse. Ils peuvent être portés pendant de nombreuses années et conservent leur valeur afin que vous puissiez les revendre.